¿Puede un escáner cerebral predecir el éxito que
tendrá una canción antes de salir al mercado? De acuerdo con un nuevo
estudio de la Universidad de Emory (EE UU) sí.
Usando técnicas de neuroimagen, el neuroeconomista
Gregory Bern y sus colegas estudiaron 120 canciones disponibles en
MySpace.com y compuestas por músicos poco conocidos, y estudiaron las
reacciones del cerebro de 27 estudiantes de edades comprendidas entre 12 y
17 años, a la vez que les pedían que las puntuaran del 1 al 5.
Tres años después, mientras veía “American Idol” con
sus hijas, Berns se dio cuenta de que una de las canciones testadas se había
convertido en un gran éxito: Apologize de la banda de rock americana One
Republic. Y al revisar de nuevo el estudio comprobó que los datos neuronales
recabados años antes podían servir para predecir la popularidad o el fracaso
de las canciones.
Según publican los investigadores en el último número de la revista Journal
of Consumer Psychology, este descubrimiento “accidental” revela que podrían
usarse técnicas de neuroimagen para predecir fenómenos culturales en una
población. Bern está interesado en estudiar también las tendencias, los
fenómenos culturales y religiosos. “En último lugar, trato de predecir la
historia”, confiesa el investigador.
